Рост выездного туризма россиян в Республику Беларусь уже сложно воспринимать как просто любопытный статистический штрих. Всё заметнее, что этот тренд начинает влиять и на конкурентный баланс гостиничного рынка внутри России. Если ещё несколько лет назад Минск чаще рассматривался как дополнительное направление для коротких поездок, то сейчас Белоруссия, по сути, закрепляется среди прямых конкурентов крупнейших российских туристических центров. По данным «Островка», в первом квартале 2026 года республика снова стала самым популярным зарубежным направлением у российских путешественников, а Минск поднялся на четвёртое место в общем рейтинге бронирований, опередив ряд крупных российских городов. И это уже не выглядит случайным всплеском.
Примечательно, что меняется не только объём спроса, но и сама логика перераспределения туристического потока. Российские мегаполисы постепенно уступают часть аудитории не одним лишь внутренним направлениям, но и городам ближнего зарубежья. Для гостиничного рынка Санкт-Петербурга, Москвы и Калининграда это, скорее, сигнал долгосрочного изменения потребительского поведения, чем локальное колебание. Почему гости всё чаще выбирают Беларусь? Причины вполне прагматичны: транспортная доступность, привычная языковая среда, стабильный уровень сервиса и — что немаловажно — более комфортная для части аудитории цифровая инфраструктура. На этом фоне даже снижение средней стоимости размещения в белорусских объектах выглядит не проблемой, а частью стратегии роста за счёт объёма поездок и увеличения их продолжительности.
Республика Беларусь укрепляет свои позиции в туристических предпочтениях россиян. И оказывает своё конкурентное давление на гостиничный рынок в российских мегаполисах.
По данным сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок», по итогам первого квартала 2026 года Белоруссия заняла лидирующую позицию в рейтинге популярных зарубежных направлений (аналогичную позицию она занимала и в первом квартале 2025 года).
Лидеры рынка — Москва, Сочи и Санкт-Петербург — отдали в 2025 году по одному проценту спроса другим направлениям (в первую очередь малым городам). Поделился долей рынка и Калининград. При этом спрос «делся» не только в другие города России, но и перераспределился в города ближнего зарубежья — главным образом в Минск, Ереван и Тбилиси — отмечают в «Островке».
«Мы рекомендуем сравнивать цены и спрос не только внутри одного города, но и смотреть, что происходит по другим направлениям», — сказала на конференции «Ориентир» Анна Чаплыгина, руководитель по развитию бизнеса «Островка» в России, Абхазии и Беларуси. См. статью.
Минск находится в рейтинге «Островка» на 4-м месте (после Москвы, Санкт-Петербурга, Сочи, опережая Казань, Калининград и другие российские города).
В Санкт-Петербурге отели в 1-м квартале 2026 года потеряли -1% в бронированиях по сравнению с 1-м кварталом 2025 года — сообщила на конференции «Тетрис года» Ксения Безбородова, руководитель команды «Островка» по развитию бизнеса в СЗФО и Республике Беларусь.
При этом темпы бронирований объектов размещения в Белоруссии сохранились на высоком уровне прошлого года. Что касается номероночей в объектах размещения, по этому показателю в Беларуси наблюдается рост на 4% год к году.
В топ-5 самых популярных направлений Белоруссии по итогам первого квартала 2026 года вошли Минск, Брест, Гродно, Витебск и Могилёв (по Гродно, например, спрос вырос на 17% год к году, по Гомелю — на 15%, по Витебску — на 6%).
Средняя стоимость забронированной ночи через «Островок» в отелях и апартаментах Белоруссии в январе-марте 2026 года составила 6300 рублей — на 5% меньше, чем в прошлом году (когда показатель составлял 6600 рублей). В Минске — 6600 рублей (-4% год к году, в 1-м квартале 2025 года было 6900 рублей).
Таким образом, хотя количество броней по Белоруссии растёт, средняя стоимость ночи снижается. (Однако в Санкт-Петербурге средняя стоимость ночи в 1-м квартале 2026 года составила 5600 рублей, т. е. ощутимо ниже, чем в Минске).
Средняя продолжительность бронирования в Белоруссии увеличилась с двух до трёх ночей. (В Санкт-Петербурге 46% бронирований совершается на 3 и более ночей).
Среднее окно бронирования по Белоруссии выросло незначительно: с 17 до 18 дней. (В Санкт-Петербурге в 1-м квартале около 55% бронирований совершалось на текущий месяц, 25% — на следующий, 20% — на другие месяцы).
«В Санкт-Петербурге потенциал выбран. Если ещё 5 лет назад на внутреннем туристическом рынке Санкт-Петербург был однозначно топовым направлением, то сейчас фиксируется отток», — говорит владелец федеральной сети отелей «Сокрома» Дарья Ковалевская.
Участники туристического рынка отмечают, что причина популярности страны кроется в приемлемых ценах, хорошей транспортной доступности, стабильном качестве услуг и созданных благоприятных условиях для поездок россиян в Республику Беларусь.
«Для нашего отеля сезонность не влияет на загрузку, ведь гости приезжают к нам круглый год: корпоративные группы, конференции с проживанием и индивидуальные гости. Пользуются популярностью российские новогодние каникулы и период майских праздников — загрузка отеля гостями из России повышается в разы. Разумеется, гости приезжают и на выходные в течение года», — рассказывал в интервью Hotelier.pro Валерий Дехтяр, генеральный менеджер Renaissance Minsk Congress Hotel & Spa Center.
Официальная статистика в России фиксирует 4-кратный рост поездок россиян в Беларусь по сравнению с 2025 годом. Официальная версия — успехи интеграции. Разумеется, успехи интеграции очень радуют. При этом имеются и прагматичные причины роста популярности Беларуси: люди едут за шопингом и интернетом без ограничений. Соседняя республика стала для некоторых представителей российского среднего класса своего рода «цифровым офшором». И в этом у Беларуси весомое конкурентное преимущество перед российскими городами.
Реагировать российским отельерам стоит развитием локальной отеле-центричной экосистемы — см. публикацию «ЭКОСИСТЕМА ВМЕСТО НОМЕРА».
