Гостиничный рынок регионов вокруг Москвы и Санкт-Петербурга в первом полугодии 2026 года показал, насколько условной становится привычная связь между высокой загрузкой, дорогим номером и близостью к столицам. По данным Travel Database, лидерами по загрузке оказались Смоленская и Калужская области, тогда как самые высокие средние тарифы сформировались в Ленинградской, Владимирской и Московской областях. Одновременно средняя загрузка по группе снизилась с 63% годом ранее до 55%, причём слабее оказались не только периоды традиционного затишья, но и ключевые праздничные пики.
Для отельеров эти цифры важны не столько как итог первого полугодия, сколько как ориентир для управления доходностью во второй половине года. Рынок сохраняет понятную сезонность и премию за выходные и праздники, однако опираться только на прошлогодние сценарии становится всё рискованнее. Спрос заметно различается по регионам, категориям и размеру объектов: крупные гостиницы и сегмент 4* демонстрируют более устойчивый баланс тарифа и загрузки, тогда как малые и премиальные объекты сильнее зависят от точности ценовых решений и способности быстро реагировать на изменение спроса.
Дополнительную неопределённость в летний сезон внесли факторы, напрямую влияющие на мобильность туристов и структуру поездок по стране. Поэтому главная задача второй половины 2026 года — не угадать «высокий сезон», а научиться быстрее видеть его формирование: отслеживать глубину бронирования, динамику конкурентов, локальные пики спроса и корректировать тариф до того, как рынок уже изменился.
Travel Database собирает данные из открытых источников и показывает загрузку на основе онлайн-доступности, цены и поискового спроса — всё это на 180 дней вперёд, не только в виде графиков и таблиц, но и в виде тепловой карты, пояснила Мария Родина, revenue-эксперт Travel Database.
Сервис помогает визуализировать уровни спроса, цены и загрузки конкурентов, отслеживать прирост бронирований за период и анализировать данные более 14 000 объектов по всей стране. Зная такие данные о рынке, отельеры в состоянии формировать лучшую цену за номер для оптимальной загрузки, для увеличения своего дохода. В условиях падающего рынка, когда конкуренция за гостя возрастает в разы, такие данные становятся ещё более ценными.
Гостиничный рынок «вокруг столиц» представляет собой смесь премиального загородного отдыха, бюджетного туризма выходного дня и транзитного спроса.
Сезонные качели
Лидером по средней загрузке «вокруг столиц» оказалась Смоленская область — с показателем 58%. На втором месте Калужская область — 52%. Остальные регионы «сгрудились» на уровне 44-46%.
Вместе с тем на Смоленскую область приходится только 4,5% из 922 отелей, проанализированных в группе «вокруг столиц» (меньше лишь в Рязанской области).
Если смотреть на загрузку по периодам и дням, то рынок можно охарактеризовать как рынок с понятной сезонностью: она сползает от зимнего пика к весеннему затишью, а затем разгоняется к лету.
Январь стартует высоко на новогодних праздниках, февраль-март — самый слабый период в полугодии, апрель-май — спрос постепенно нарастает, а июнь уже выходит на летний уровень загрузки.
Новогодние каникулы держат рынок на уровне 64-72% загрузки вплоть до 8 января, а максимум праздников — 3 января: 72,1% при самой высокой цене всего полугодия. Дальше — короткие, но яркие всплески вокруг праздничных дат: 23 февраля даёт 68,6% загрузки, 8 марта (суббота, 7 марта) — 64,1%, на майские праздники сразу два пика (1 и 2 мая — по 70,5-70,6%, всплеск на 9 мая до 70%).
Главный рекорд полугодия поставил День России — загрузка порядка 76%.
В среднем загрузка первого полугодия 2026 ниже прошлогодней: 55% против 63% в 2025-м. Причём просадка идёт почти каждый месяц, но неравномерно: сильнее всего в январе и феврале — минус 11 п. п., мягче всего в марте-апреле — минус 4-6 п. п.
Просели и ключевые пиковые даты. Новогодний максимум 3 января в этом году — 72%, а год назад — 88%. Майские тоже слабее — 70% против 85% в 2025-м. День России по-прежнему лучший день полугодия, но 76% против 92% год назад.
Провалы, наоборот, стали глубже. Посленовогодний спад 11-13 января в этом году — 40% загрузки, год назад — 52%. Весенний провал конца февраля-марта тоже сильнее.
Получается, рынок вокруг столиц просел по загрузке практически на всех ключевых датах — и на пиках, и в провалах.
И вот ещё одно наблюдение: по выходным рынок в среднем набирает около +2,5 п. п. загрузки и порядка +600 рублей к цене по сравнению с буднями — не такой резкий скачок, как в праздники, но стабильная и предсказуемая надбавка каждую неделю.
Чем ближе — тем дороже
Что касается средних цен, то на них влияет близость к столицам. Самая высокая средняя цена — в Ленинградской области (8400 рублей), следом идёт Владимирская область (8300), а Московская область оказалась на третьем месте (7919). Самые доступные по цене отели — в Рязанской и Смоленской областях (они же лидеры по средней загрузке!).
Стоит подчеркнуть, что в таблице приведены расчёты за период с января по июнь. Если же взять показатели средней стоимости ночи в июле-августе, то (по данным дашборда TravelLine за 01.08) они выглядят следующим образом.
В лидерах по средней стоимости ночи в бронях летом, таким образом, Тверская область (причём с существенным приростом к показателю прошлого года), хотя Московская область идёт следом. Владимирская область только четвёртая, а в тройке лидеров Ленинградская область. (При этом Рязанская и Смоленская области по-прежнему самые доступные по ценам).
Самый дорогой месяц полугодия — январь, за счёт праздников, в среднем 7880 рублей.
Февраль-март — низкий сезон и минимальные цены: 6600-6700 рублей.
Апрель-май — цена начинает расти и в среднем составляет 6600-7200 рублей, с выраженными скачками в праздничные дни до 9-10 тысяч.
Июнь — уже летний уровень, и цена в среднем 8030 рублей, в День России цена превышает 12 700 рублей — это вторая по величине цена всего полугодия после новогодних праздников.
Премиальные и малые — самые чувствительные
Лучший баланс загрузки и цены показали отели категории 4*: 223 объекта, 55% загрузки при среднем чеке 7900 рублей.
Следом идут отели 3* — 291 объект и 51% загрузки, по цене они заметно доступнее — 4400 рублей. Интересная деталь: отели категории 5* (а это всего 49 объектов) при самой высокой цене показывали загрузку только 49%. Премиальный сегмент явно более чувствителен к сезону и волатильнее по спросу.
По размеру номерного фонда картина классическая: победители полугодия — отели на 100 и более номеров. У них самая высокая загрузка и один из самых высоких тарифов. Эффект масштаба, бюджеты на маркетинг, узнаваемость и работа с группами и турпотоком — всё это приносит свои плоды.
Отели до 20 номеров — самый многочисленный сегмент, но и сегмент с самой низкой загрузкой (но не самой низкой ценой). В этом сегменте явно имеется резерв: маленькие отели держат цену, но не дорабатывают по спросу.
Самый загруженный ценовой сегмент — 4000-7000 рублей: загрузка 57% при средней цене внутри диапазона 5200 рублей.
Диапазон 7000-12 000 рублей — это сегмент комфорт-класса. Конкуренция в нём высокая: 171 отель, а загрузка 53%. В этом сегменте нужны сильное позиционирование и отстройка от конкурентов.
Примечательно, что премиум-сегмент — от 12 000 рублей (а это 105 отелей со средней ценой почти 19 000 рублей) — держит загрузку на уровне 51%, почти не уступая массовым сегментам.
Выводы из анализа* данных такие:
Регионы вокруг столиц в первом полугодии — это рынок с чёткими праздничными пиками и плавной сезонностью.
Выигрывает тот, кто заранее готовит тарифы под конкретные даты — Новый год, 23 февраля, 8 марта, майские праздники, День России, — а не работает по общему шаблону «весна-лето».
*Больше информации представлено на сайте проекта.
Вместе с тем проблемы, возникшие или обострившиеся в стране летом, ведут к существенному пересмотру прогнозов и ожиданий от внутреннего туризма и поездок по стране в целом.
Ключевые курортные направления Юга России вошли в летний сезон 2026 года в условиях высокой волатильности спроса.
Дефицит бензина в конце июня охватил многие регионы страны, совершенно прямым образом влияя на туризм. Бензиновый шок стал болезненным ударом и вызовом как для автотуризма, так и для всего внутреннего турпотока в стране в целом — см. публикацию СУХИЕ БАКИ — ПУСТЕЮЩИЕ КУРОРТЫ.
Если ещё пару лет назад можно было построить вполне понятную модель работы — есть высокий сезон, есть низкий, есть крупные мероприятия, есть проверенные каналы продаж, есть опыт прошлых лет, который почти гарантирует результат в будущем, — то сегодня почти ни одно из этих правил больше не работает — см. ИЮНЬ НАУЧИЛ ОТЕЛЬЕРОВ ОДНОЙ ВЕЩИ — ПЕРЕСТАТЬ ЖДАТЬ НОРМАЛЬНОСТИ.
В результате возможен такой сценарий, что в 2026 году ВЫСОКИМ СЕЗОНОМ МОЖЕТ СТАТЬ ОСЕНЬ.
В результате возможен такой сценарий, что в 2026 году ВЫСОКИМ СЕЗОНОМ МОЖЕТ СТАТЬ ОСЕНЬ.
